Branding mal richtig erklärt — ohne Bullshit (Brand Rant)

00:00:00: Wer sich mit dem Thema Branding oder Markenentwicklung ein bisschen auseinandersetzt, oder schon mal auseinandergesetzt hat, ist sicher auch schon wie E-Ledge wieder einmal auf so einen Skiles Video gestoßen.

00:00:12: Wo heisst Branding?

00:00:13: einfacher klärt?

00:00:14: Oder das ist Branding?

00:00:16: Oder hier und her?

00:00:17: Und dann wird einem meist in sechszehnt Sekunden bis drei vier Minuten irgendeine Scheisse dahin gelabern!

00:00:26: Man kann halt ziemlich sicher sein dass man es nachher auch einfach noch nicht gecheckt hat.

00:00:31: Weil die Videosimations sehr schön gemacht, schlau formuliert und unter dem Strich kompletten Bullshit.

00:00:39: also man versteht es irgendwie was gesagt wird aber man kann eigentlich nichts mit davon vor allem nicht im täglichen Gebrauch weil sie einfach ja so hochgestachene Scheiss drückt ist wo einfach eben gut klingt.

00:00:52: und genau das ist der Problem.

00:00:54: die meiste erklären Branding so dass du's Verstehst aber nicht so, dass du dennoch handeln kannst.

00:01:01: Und um das soll es heute gehen in der hundert-ersten Folge Mach Mal Marken mit dem Titel Branding mal richtiger klärt ohne Bullshit.

00:01:11: und zudem ist das gleichzeitig die erste Folge unserer neuen Rubrik Brand Rant.

00:01:19: Wenn wir schon Branding ohne Bullshitting untertitelt haben dann können wir jetzt einfach mal heiten Und zwar zusammen auf der gleichen Seite.

00:01:28: und da sieht Paul auch raus, was kommt dir im Sinn wenn du zu einer scheiß Video denkst.

00:01:35: Willkommen zum Machmal Marker am einzigen Deutschsprach in der Branding Podcast.

00:01:41: Oli Wulsch Ich glaube ich weiß welcher Artvideo das du meinst.

00:01:46: Ich meine wenn wir uns ohne dass die Kamera läuft treffen und miteinander reden dann bringe ich immer mal sowas mit, du auch.

00:01:54: Ich meine ich konsumiere mehr Content als du und deswegen sehe ich sowas auch

00:01:57: öfter.".

00:01:58: Und alles ging mir.

00:02:00: oder wie geht damit los dass ich irgendwann mal im Zuge des ersten Podcast Jahres gesucht habe ob wir überhaupt gefunden werden.

00:02:07: und da kommen halt genau diese kleinen süßen Videos am Anfang und wieder das so schön zusammengefasst hast die sind super produziert.

00:02:15: es macht Spaß die anzuschauen aber du bist danach genauso blöd wie vorher weil es einfach zu abstrakt ist.

00:02:21: und genau das beschäftigt uns ja jetzt auch schon über hundert Folgen.

00:02:25: Zu sagen so Branding ist einfach so ein krasses komplexes Thema.

00:02:29: manchmal, wenn man da nicht tief drin steckt fragt man sich immer wie soll man das alles verstehen und unter einen Hut bekommen?

00:02:35: Aber man kann's auch ganz simpel runterbrechen!

00:02:37: Es ist wirklich nicht so schwer.

00:02:39: deswegen diese neue Kategorie.

00:02:40: ich glaube das wird eine insgesamt Lieblingskategorie also mehr davon mitbringen Genau dein Niveau, wenn man so will.

00:02:52: Das liebt gemeint!

00:02:53: Ja aber ich finde auch immer es ist im Gespräch, im eins zu eins, wenn ich mit Leuten darüber rede schaffe ich jedes mal gut zu verkaufen was branding eigentlich ist und ich verstehe die Herausforderung dass man so kurz wie möglich zusammenfassen will.

00:03:10: Gedieden, Normte Definition von dem ganzen Spaß gibt machen das halt alle Leute anders und manche haben eher den Fokus auf Design.

00:03:17: Da reg ich mich ja regelmäßig gegenüber dir aus und denk mir da gibts leute die verkaufen dir auf LinkedIn Marke und Branding und was auch immer und teilen dann das sind die Premium Farben und dass sind die Schriftarten für den Herbst usw.

00:03:31: Und fast mehr.

00:03:32: meinen Kopf denkt mir das macht doch nichts.

00:03:33: also schön und gut design ist wichtig aber es hat doch nichts mit branding zu tun.

00:03:37: so ich glaube ich bring mal sowas mit in die Brand-Rend-Folge.

00:03:42: Ja, aber wie du schon gesagt hast unser Ansatz ist ja das so zu verkaufen dass man es auch wirklich versteht.

00:03:48: Deswegen frage er jetzt an alle die uns zuhören hört mal bis zur Ende durch und gebt uns einmal Rückmeldung.

00:03:54: habt ihrs dann nach der Folge wenigstens verstanden was branding eigentlich ist?

00:03:59: Ich glaube darum wird's heute gehen.

00:04:01: Genau!

00:04:01: ... so Videos meistens mitnehmen.

00:04:11: Oder generell eben bei so schlauen Posts, die dann um so beschissene Herbstkollektionsfarben für Branding gehen.

00:04:18: Weißt du doch auch nicht was?

00:04:19: Haben wir alles schon tausendmal gesehen und ich kann es nicht mehr sehen.

00:04:23: Er regt mir das mal auf darum... ... bin ich nur noch auf LinkedIn wenn ich am Paul seine Beiträge mal lesen kann!

00:04:28: Du solltest mich anfangen,

00:04:30: oder?

00:04:30: Ich habe

00:04:30: zu mir nämlich rednerlich besser genau.

00:04:33: Nein, was gehört man zu Videos?

00:04:35: Da hast du irgendwelche Aussagen wegen Marken gleich Logo oder eben nicht.

00:04:40: Oder Marker gleich Farben oder eben niet.

00:04:43: Oder marken gleich Wert.

00:04:45: Dort schon eher.

00:04:46: oder markengleich Wiedererkennung und alles nicht falsch hat irgendein Vodouren ja etwas aber es ist halt wie komplett random gleichzeitig.

00:04:57: Und was will ich damit sagen?

00:04:58: Willste zu keinem Fucking entscheidend zwingt, wo die als KMO weiterbringt.

00:05:05: Was meine ich damit?

00:05:07: Das Branding-Konzept ist nur der Anfang... Oh!

00:05:11: Keine Ahnung, so eine schöne Vision zu haben oder einen coolen Wert wie qualitativ Hochwertung oder Vertrauen oder was auch nicht.

00:05:22: Das ist ja nice, das beflügelt aber es ist eben nur den Anfang.

00:05:26: und Branding beginnt erst dort wenn du nachher Anders handlisch als vorher.

00:05:34: Oder noch klar gesagt, Branding ist nicht das was du großartig planst oder in irgendwelchen Workshops schlau hierhin redest und auf Postage schreibst sondern branding ist das was man anschliessend konsequent Tag für Tag umsitzt.

00:05:54: Und das in allen Belangen egal ob es Design ist Kommunikation in welchem LinkedIn-Content oder wie du mit deinen Kunden umgehst.

00:06:05: Oder deine Angestellten im Service.

00:06:09: Das ist alles, die Summe aller Teile, wenn Paul immer so schön sagt.

00:06:14: Und um das noch klarer auf den Punkt zu bringen, habe ich es in drei Teilen geleidert?

00:06:22: Ja!

00:06:23: Berühmt berüchtigte Dreieckter, wenn man ja auch in der Filmtheorie nennt... Es sind eben so drei Wahrheiten, die eigentlich niemand in diesen schön zusammengeschusterten Videos immer so droppt.

00:06:37: Nummer eins wäre wenn sich in deinem Verhalten nichts ändert als Camel oder im Unternehmen dann ist es einfach kein Branding sein.

00:06:47: Oder weil du kannst, wie gesagt eine schöne Strategie machen.

00:06:51: Du kannst schlauere hier reden und zuhörloser in Workshops Und du kannst auch ein neues Design haben Voll geil, damit hast du schon viel mehr als andere.

00:07:01: Aber wenn du nachher immer noch zum Beispiel jeden verfickten Auftrag annimmst oder du immer noch Schwammung und Unklar kommunizierst und nicht auf den Punkt kommst ... Oder du immer alles diskutierst obwohl es eigentlich klar sein sollte Dann war es eben kein Branding, sondern von mir aus wie ein Beschäftigungs-Praktikum oder was auch nicht.

00:07:31: Beschäftigung... Was soll ich jetzt ganz sagen?

00:07:34: Therapie!

00:07:35: Genau, sorry, das werde ich schon etwas empfehlen.

00:07:38: Alles gut.

00:07:39: Yes, das ist so meine erste Richtungwahrheit, die ich zu diesem Thema einfach mal loswerden wollte.

00:07:48: Also ich sehe schon das andere oder ähnlich?

00:07:50: Nee, ganz ähnlich.

00:07:51: Vielleicht würde ich es anders verpacken aber in Summe Verpackung ist eigentlich das richtige Stichwort.

00:07:56: Ich habe an irgendeiner Stelle mal aufgeschrieben Andere machen deine Verpackungen schön und ich kümmere mich um den Inhalt.

00:08:01: Das soll in eine ähnliche Richtung gehen.

00:08:04: Du kannst die Dinge anpassen du kannst versuchen besser zu werden.

00:08:10: Im Grunde genommen warum wir immer um Substanz am Anfang reden diese Einstellung oder das sich hinterfragen, am Anfang richtig anzugehen.

00:08:21: Und wenn du eine neue Farbe willst solltest du einfach wissen warum ist dir das so wichtig mit der neuen Farbe?

00:08:27: Was soll die denn konkret ändern?

00:08:29: Welchen Aspekt sollen sie denn aufräumen oder dich besser verkaufen?

00:08:33: und warum isst ihr das wichtig?

00:08:34: was aber fern ab der farbe passierte noch damit du besser verkaufen kannst oder dich bester präsentieren kannst?

00:08:40: weil all die Faktoren fließen letztlich ineinander.

00:08:44: Und genau das ist ja der Grund, warum das meist nicht in ein dreivierfemminütiges Video reinpasst.

00:08:48: Es sind halt super viele Teile die dann eine Rolle spielen und zusammenkommen.

00:08:52: In Summe sind es aber alle Teile, die dann wiederum deine Marke ausmachen!

00:08:56: Und all diese Einzelpunkte führen eigentlich immer auf einige wenige Fragen zurück... ...und die Grundfrage, die ich hinter allem sehe, ist immer Warum machst du überhaupt was du tust?

00:09:08: Also warum stehst du denn früh auf und hast dein

00:09:10: KMU?!

00:09:11: Warum gehst du denn oder Bezahlst du denn den Leuten die Gehälter, was sollen sie dann für dich machen?

00:09:16: Warum macht ihr das überhaupt?

00:09:18: Warum geht er denn freiwillig zur Arbeit und beschäftigt euch da.

00:09:22: Was ist der Grund dafür?

00:09:23: Wofür brennt ihr denn wirklich?

00:09:25: Und wenn du diese Frage nicht beantworten kannst sondern nur halt kosmetisch überdeckst mit einem neuen Anstrich oder was auch immer, dann wird es keine Probleme lösen langfristig.

00:09:37: Video wird wahrscheinlich eh keine grundlegenden Probleme lösen, vielleicht geht es auch eher darum ein bisschen zu verstehen worum's geht.

00:09:42: Aber genau der Aspekt kommt ja in den Videos meist so kurz.

00:09:46: Du denkst dann, es braucht eben das neue Logo oder es braucht die neue Farbe, den neuen Anstrich.

00:09:51: oder von mir ist auch LinkedIn aber auch da wieder welches Problem solls denn für dich aktiv lösen?

00:09:55: Warum solltest du da überhaupt Energie und Zeit und Geld reinstecken damit sich was ändert?

00:10:01: Darum geht´s!

00:10:01: Also man kann mich da nicht falsch verstorben, ich habe jetzt schon recht abgetet über Strategie und Workshops und das Rebranding oder das Redesign, das ist schon wichtig.

00:10:13: Das ist am Anfang auch sehr, sehr wichtig und wertvoll, um den Schwung aufzunehmen, um in diesen Momentum zu kommen.

00:10:21: Aber nur wenn man es gemacht hat, heisst es eben nicht, dass es fertig ist!

00:10:27: Und das ist Punkt zwei, wenn ich hier mal so eine Galante dreigerechen kann oder Spagat machen kann... Das wäre eben Branding kein Projekt.

00:10:37: Es ist eine Einstellungs-Sache, so zu sagen oder auch wirklich eine langfristige Entscheidung.

00:10:42: Weil ein Projekt, das ist irgendwann fertig und Branding eben nicht und das checkt eben viel nicht.

00:10:51: Warum ist es so?

00:10:53: Denn Branding bedeutet halt grundlegend du musst nein sagen können zu gewissen Sachen.

00:11:00: Du musst Sachen aktiv streichen Du musst dich festlegen auf etwas und das heisst halt auch, du musst teilweise Kunden ablehnen aktiv.

00:11:12: Oder halt Anfragen, Strichen oder halt auch dein Angebot einmal auf den Punkt bringen.

00:11:21: Und halt der ganze Bullshit, was er nichts bringt weglassen.

00:11:27: Genau das macht weh!

00:11:29: Das muss es eben auch irgendwo durch.

00:11:32: Find ich jedenfalls.

00:11:34: Braining ist nicht schwierig, weil es komplex ist im Gegenteil sondern weil sie zwingt konsequent zu handeln.

00:11:44: und das ist eigentlich so ein bisschen der Abfall in dem ganzen Spiel.

00:11:48: Es klingt dann immer so schön wenn man eben irgendwelche Missionen oder so zusammenschreibt oder zusammen definiert.

00:11:56: aber ja wenn du nicht genau handelst und gleich wie jeder Scheiss direkt zum Beispiel umsetzt ist für jeden noch oder der Knecht spielst, dann ist es eben nicht Branding.

00:12:08: Dann bist du einfach gleich... Es stöhnt jetzt mega abschätzig aber dann bist du halt gleich als Unternehmer und kein Marker.

00:12:19: Und das ist halt ein Unterschied.

00:12:20: Das merkt man dann aber auch im Ganzen weil wenn du an Marken bist, dann bist Du in der Köpfe bei den Leuten für etwas bekannt.

00:12:31: Also das ist ja wirklich immer die Frage, was passiert am Tag danach?

00:12:33: Am Tag nachdem du deine neuen Styleguides in der Hand hältst oder das neue Logo verwenden darfst.

00:12:40: Wie dreht sich denn die Welt danach wenn du das einmal hast?

00:12:42: Die wird sich genauso weiterdrehen, wenn du wie du schon richtig gesagt hast nichts änderst oder dich nicht danach verhältst, wie du sein möchtest, was du davor im Workshop besprochen hast.

00:12:53: und deswegen braucht es auch also... Klar, manchmal ein Workshop um überhaupt starten zu können.

00:12:58: Das ist so der erste Punkt aber dann eben auch eine langefristige Auseinandersetzung damit.

00:13:03: Es geht wirklich darum welche Wirkung willst du da draußen hinterlassen?

00:13:07: und die kannst Du nicht Vorschreiben Aber die kannst du durch dein Verhalten beeinflussen und steuern.

00:13:14: das ist ja Branding.

00:13:15: du kannst niemandem sagen Die Bezielgruppe denkt bitte so über mich dass wird nie passieren.

00:13:20: aber die denken automatisch über dich Über all die Punkte die du aktiv Machst wie du dich gibst, wie du handelst.

00:13:26: Wie du bist auch in den Momenten wo du es nicht aktiv steuern möchtest weil du gar nicht dran denkst.

00:13:30: das ist auch eine Rolle spielt und ich meine es klingt jetzt vielleicht logisch und vielleicht kann man uns auch gar nicht richtig folgen mit dem was wir meinen.

00:13:38: aber sind ja wirklich alle Handlungen die man macht Und gerade im KMU auch wie man mit anderen Angestellten umgeht wieso im Team miteinander kommuniziert wird all dass überträgt sich nach außen.

00:13:50: und der schlimmste wo mir mal des Herzblutet ist Wenn man Unternehmen sieht, wo Abteilungen nicht miteinander sprechen oder wo Verhalten nicht aufeinander abgestimmt ist.

00:13:59: Wo dann vielleicht irgendwo steht bei uns wird Service groß geschrieben aber was eine Service-Abteilung macht und die Produktentwicklung und mittendrin die Marketingabteilung das ist wiederum nicht großgeschrieben sondern auch nicht miteinander abgestimmten.

00:14:09: Dann hast du halt ein Problem.

00:14:11: also dann fließen ja automatisch nicht alle Teile ineinander.

00:14:15: Und genau da fangen solche Prozesse an und die helfen weil man sich auf das Wesentliche fokussiert danach Danach eben handelt und guckt.

00:14:24: Ich bring's ja gerne mit den drei Beriffen zusammen.

00:14:27: Mindset haben alle verstanden, worum es wirklich geht was wir hier machen wollen.

00:14:32: Toolset haben alle die Mittel an der Hand um das auch umzusetzen und Skillset sind alle befähigt um mit dem Mitteln dann auch richtig umzugehen.

00:14:40: Und dann wird da draus was also wirklich eher ein Transformationsdenken.

00:14:44: ich will jetzt nicht ganz zu groß machen als es ist.

00:14:47: Die Frage umgekehrt ist ja warum kaufst du dir besondere Kleidung?

00:14:51: Also wenn manche Leute auf Designerkleidung abfahren, dann hat das ja am meisten Grund.

00:14:56: Weil du damit ein anderes Verhalten an den Tag legst.

00:14:59: und genau das gleiche soll natürlich auch mit einem neuen Design beispielsweise funktionieren und passieren dass du dich damit anders gibst.

00:15:06: aber es ist eben auch nur ein einzelner Aspekt.

00:15:08: Wenn du dich danach immer noch wie einen Arschloch verhältst Dann wirst du auch nicht gut ankommen!

00:15:12: Dann bringt euch die schönsten Kleider nichts.

00:15:16: Wir hoffen, euch hat die Folge bisher gefallen.

00:15:18: Hinterlasst gerne ein Abo und bewertet den ganzen Spaß auf Spotify oder Apple Podcasts damit noch mehr Menschen Branding ohne Bullshit hören können!

00:15:26: Und jetzt viel Spass beim Weiterhören!

00:15:30: Der dritte Punkt, das ich jetzt mal so definiert habe, ist vielleicht nochmal etwas zugespitzter gesagt vom Schluss beim zweiten Punkt, wo du an diese Richtung gegangen bist und zwar Branding.

00:15:42: Ein richtiges Branding funktioniert auch erst, wenn es dir etwas kostet.

00:15:48: Also, wenn dein Branding nichts wegnimmt, dann nimmt dich aber auch niemand so richtig ernst.

00:15:56: Und was heisst das?

00:15:57: Was meine ich mit dem konkret?

00:16:00: Wenn du einfach sagst, dass du alles für jeden machst und keine konkrete Zielgruppe hast, dann schliessst du auch niemand aus!

00:16:10: Und wenn du das nicht machst ... dann zeigst du keine Kante.

00:16:14: Gleichzeitig, wenn du alles machen willst, hast du keinen Fokus.

00:16:21: Dann wirst du z.B.

00:16:21: auch nie als Experte in Warnknoe in etwas.

00:16:29: Wenn du kein entscheidiger Triff im Unternehmer aktiv ist oder dass das Unternehmer irgendeine Wirkung erzielt, kannst du kein Marken sein!

00:16:41: Das Beispiel zum Beispiel, wenn sagen die Ophelia aber das haben wir auch schon Erfolg gemacht.

00:16:47: Wir sind Premium!

00:16:48: Aber wenn du gleich jeden Auftrag, jeder der Hergeloffenig bedienst und die Blöcke sagt immer drücken lassen und uns jedem immer ein Wehrrecht machen willst dann bist du eben nicht premium sondern du bist einfach noch widersprüchlich oder?

00:17:03: Weil dann handelst du ja nicht einmal nach dem wo du dir selber gross auf den Stern geschrieben hast

00:17:08: Ja Und Auf echtes Premium musste auch nicht Premium drauf schreiben.

00:17:13: Also ich habe gerade danach gedacht, ich glaube Ferrari oder ersten Martin die schreiben nicht darauf dass sie in premium Auto sind.

00:17:20: so die haben sich den Status erarbeitet indem Sie eben nur solche Autos anbieten für die Preislasse mit der Ausstattung.

00:17:28: Ich meine bei denen kommt überhaupt nicht infrage das sie ein preis günstiges Modell auf dem Markt bringen um ihren Bereich zu schützen.

00:17:35: aber das Beispiel kannst du auf alle anderen Bereiche auch übertragen So im Sinne, es kostet dich was ja.

00:17:40: Es bringt dir aber auch ganz viel wenn du bestimmte Dinge streichst die dich nicht weiter bringen oder die dich verwässern oder wo Leute eben danach kein klares Bild von dir in Erinnerung behalten weil Du für viel zu viele dinge stehst.

00:17:52: und da waren wir beide auch mal früher dass wie gesagt haben so Wir bieten das an und jenes und das kann man auch noch machen Und irgendwann fällt man oder sollte man Für sich die Entscheidung fällen wofür will man denn stehen?

00:18:07: ist bei mir im Bild geblieben noch aus dem Studium, wo wir mal eine Agentur zu Gast hatten die so ein bisschen erzählt hat wie es bei ihnen läuft also Agentur.

00:18:14: Es war eigentlich so einen fünf Leute Studio, die haben ziemlich coole Arbeiten gemacht und die Projekte von denen das waren so die Creme de la Crème was sie da im Schaufenster hatten.

00:18:25: aber genau das Bild haben Sie auch aktiv beschrieben.

00:18:28: sozusagen im Schofenster haben wir die Arbeiten reingestellt für die wir bekannt werden wollen und im Laden selber, unter der Ladenthek haben wir genauso Brötchen verkauft wie alle anderen auch.

00:18:37: Aber es geht um Schaufenste!

00:18:39: Und wenn du dich nicht bewusst machst wofür du stehen willst welches Bild von dir in Erinnerung bleiben will?

00:18:44: Wie du mit deinem Verhalten darauf hinarbeitest also sich dieses Standing einfach rausnehmen zu sagen ich gehör halt auf diese Bühne also bewerbe ich mich da auch also spreche ich dort oder wie man dem Podcast ja genau so.

00:18:57: Wir nehmen uns den Raum und machen diesen Podcast weil wir das eine wichtige Sache finden Und dann entwickelst du dich auch in der Richtung weiter.

00:19:05: Aber verzichtest halt bewusst auf andere Dinge und es gehört dazu.

00:19:09: Yes!

00:19:10: Wir haben das jetzt Ganze, das Geschwurbeln von uns noch mal zu probieren, wirklich On-Points anzubrechen.

00:19:16: Ich hoffe, du stimmst mir da nachher auch zu und zwar folgendes.

00:19:22: Ein Konzept bei einem Branding ist gleichzusetzen mit Denken.

00:19:29: Die Strategie gibt dir eine Richtig.

00:19:35: Und Branding, das ist Verhalten über die Zeit.

00:19:40: Oder... und nur die Letzten entscheiden.

00:19:43: Die anderen Sachen sind auch wichtig!

00:19:45: Nicht falsch verstehen.

00:19:46: Aber Entscheiden über die zeit durch das Letzte.

00:19:49: Branding.

00:19:50: Zu machen.

00:19:51: Darum heißen wir auch Mach-Mal-Marken.

00:19:55: Oder?

00:19:55: Ja.

00:19:56: Find ich gut.

00:19:57: Wirst du auf jeden Fall... Bestimmt

00:19:58: zustimmen oder...?

00:19:59: Ist das jetzt

00:20:00: genau so Bullshit wie ...

00:20:02: Nee, Bullshit anders verpackt.

00:20:03: Nein Spaß!

00:20:04: Ich glaube wie gesagt ich würde andere Worte dafür finden.

00:20:08: aber ja auch das gibt Sinn und vielleicht ist das ja auch der beste Beweis.

00:20:11: es gibt keine einheitliche Definition davon also es gibt die paar größeren Definitionen.

00:20:17: was ist jetzt genau Branding?

00:20:18: Aber wie helfen die dann aktiv weiter wenn denn gesagt wird Jeff Bezos hat man gesagt dass ist das Branding ist das was die Leute von ihr denken wenn du nicht mehr mit dem Raum bist.

00:20:28: Ja das ein schönes und wichtiges Bild, um so dieses Kronenkonzept zu verstehen.

00:20:32: Aber wenn man uns jetzt alleine hier zwanzig Minuten zugehört hat weiß man schon es sind halt so verdammt viele Faktoren die eine Rolle spielen.

00:20:38: Und wir haben ja bei Weiten noch nicht alle angesprochen, die da drin vorkommen und auf die man achten muss.

00:20:43: Deswegen sind wir auch bei Folge über hundert jetzt geladen weil es halt so viel dazu zu sagen gibt.

00:20:49: aber ich glaube was man auf jeden Fall mitnehmen sollte aus dem Satz ist... Es ist wirklich das Verhalten, was du tagtäglich vorbringst und anbringst.

00:20:58: Und da solltest du dir darüber bewusst werden, wie willst Du dich da draußen verhalten?

00:21:04: In jeder Entscheidung in allem was Du machst und alles hat Einfluss auf Dein Branding Auf die Wahrnehmung die Du daraus hinterlässt, auf die Wirkung die Du da draußen hinterzielst.

00:21:15: Das wovon diese kurzen Videos handeln und ich meine wir haben es jetzt auch nicht ein kurzes Video gebracht das sind die Mittel da auf dem Weg dahin.

00:21:24: aber ist es nicht gleich zu setzen mit Die neue Farbe, das neue Logo ist ein Branding.

00:21:28: Das ist es eben nicht!

00:21:29: Es ist alles Mittel zum Zweck und da gibt's so viele... Da sollte man sich einfach Stück für Stück durcharbeiten, Entscheidungen fällen um sich nicht aufzuhalten mit bestimmten Punkten aber das Gronenkonzept sollte man verstanden haben Und natürlich kann man es nicht final steuern wie Leute übereindenken Aber man kann halt darauf hinarbeiten.

00:21:50: Ich mein schlussendlich gehts auch vielfach um ja klar die Kante und vor allem auch so ein bisschen um Reduktion in meinen Augen.

00:21:58: Darum habe ich jetzt hier zum Beispiel eine klassische Mini-Aufgabe mitgebracht, beantworte für die einfach mal die Frage, die erst wäre wo handeln wir komplett anders als man es eigentlich behauptet?

00:22:14: oder stichwort mit dem Premium Gedanken?

00:22:17: Ist das wahr was mir gegen Aussen zeigend?

00:22:21: machen wir das intern also?

00:22:23: Die zweite Frage muss ich stellen.

00:22:26: Wo fehlt uns der Mord effektiver einzugehen?

00:22:30: Ist es vielleicht bei gewissen Kundenanfragen oder ist es auch bei internen Sachen?

00:22:37: Einfach mal reflektieren.

00:22:39: Punkt drei wäre, was würden wir heute streichen wenn man einfach ehrlich wird?

00:22:45: Was haben wir einfach gebockt und was passt zu uns?

00:22:50: Und wenn das klar ist dann streiche einfach etwas Einfach mal etwas.

00:22:56: Und dann bin ich sicher, innerhalb der nächsten ein, zwei, drei Wochen bringt es einfach ein bisschen einen Fokus in das Ganze.

00:23:05: Dann haben wir eine Blut gelegt und da kann man fast nicht mehr aufhören mit dem Spiel.

00:23:09: Darum heisst es ja Entwicklung.

00:23:11: Man entwickelt den ganzen Trick bis zum Kern.

00:23:16: Um das geht's oder der Sense vom Ganzen.

00:23:20: Hast du noch was?

00:23:22: Ja, einfach machen!

00:23:23: Genau.

00:23:24: Und uns schreiben, ob es funktioniert und wenn nicht dann Hilfe holen oder Leuten auch im Umfeld einfach mal zeigen und nachfragen.

00:23:30: Gerade so was Leute von außen dazu meinen

00:23:33: das

00:23:34: hilft meist extrem.

00:23:35: Ja

00:23:35: da habe ich jetzt noch einen geschmeidigen Abschluss setzten.

00:23:38: Ein bisschen provokant wird der Titel.

00:23:40: zwar wie du nach dieser Folge mehr über Branding nachdenkst hast du nichts gewonnen aber wenn du nach der Folge irgendetwas streichest Dann hast du alles verstanden.

00:23:56: Das lassen wir jetzt einfach mal arbeiten müssen.

00:24:00: Für alle, die zuhören!

00:24:02: Wenn das jemand schlau fand, gerne folge teilen hilft er immer sehr weiter.

00:24:06: und ansonsten schreiben... Wenn

00:24:08: es dir nicht gut gefunden hat natürlich auch.

00:24:12: Ja also man kann ja nach wie vor auch diese kurzen Videos schauen.

00:24:15: ich finde du hast sie zwar am Anfang ganz schön zerrissen ich verstehe auch absolut warum.

00:24:20: Die haben ja immer noch eine Berechtigung.

00:24:22: Wenn es dazu führt, dass man uns dann so als zweites Drittes Suchergebnis findet ist das allemal was wert gewesen.

00:24:30: aber auch so um sich mit dem Thema auseinanderzusetzen weil vielleicht ist das Thema für ne andere Folge Branding wird er immer noch extrem stiefmütterlich behandelt.

00:24:38: also das hat wenig Relevanz.

00:24:41: Leute verstehen's nach wie vor falsch und genau das ist ja die Mission Für die nächsten hundert Folgen, wie wir uns jetzt vorgenommen haben zu sagen Wir machen das weiter.

00:24:49: Vor allem für KMU lassen so viel ungenutzte Möglichkeiten auf der Strecke liegen.

00:24:54: macht einfach was aus eurem Hacke.

00:24:55: So streicht die Dinge weg die euch stören fokussiert euch auf eine wesentliche Geschichte bringt ihr nach draußen zeigt was euch ausmacht und lebt einfach eure Marke.

00:25:05: also das muss nicht so hochgestochen daherkommen Man muss es einfach machen.

00:25:09: Fertig!

00:25:10: Wir sind ja erst bis zu sechs, zwanzig Minuten.

00:25:13: Also dann haben wir ja noch zwei, drei Minuten.

00:25:15: Na dann...

00:25:16: Mir ist heute ein Gedanke gekommen.

00:25:18: Zwar habe ich mir einen Kaffee gemacht, da ist mir einfach so ein Blitzgedanke gekauft.

00:25:22: In jedem KMU oder in jedem Unternehmen hat man immer eine Budget speziell für Marketing und Branding wird aber denn immer in der gleichen Topf hinein geworfen.

00:25:32: Und das ist eigentlich ein sehr grosser Fehler, weil Branding ... Das betrifft das ganze Unternehmen.

00:25:39: Und das würde mich vielleicht interessieren, ob dieses Thema vielleicht jemand da draussen auch interessiert, der uns zuhause schaut.

00:25:47: Wenn ich auch schreibe in die Seine und wenn nein auch, dann haben wir wenigstens einfach einen Kommentar mehr.

00:25:51: Es ist auch geil!

00:25:53: Und zur zweiten Folge einfach trotzdem...

00:25:56: Ja, ich glaube auch.

00:25:58: Ich wäre schon echt schön zu wissen, ob ein Thema es euch beschäftigt.

00:26:03: Ich wollte gerade loslegen, aber dann wären wir jetzt noch eine halbe Stunde hier.

00:26:06: Ich glaube dabei können wir es jetzt belassen!

00:26:08: Also viel Spaß beim Marke machen, danke fürs Zuhören, danke für das Thema Wins und bis zum nächsten Mal!

00:26:16: Ciao!

00:26:17: Merci fürs zuhören.

00:26:18: hinterlasst gerne eure Gedanken als Kommentare folgt rein für mehr Branding ohne Bullshit und schenkt uns eine Bewertung.

00:26:26: doch jetzt viel Spaß bei Marke Machen und bis demnächst mal ciao.